打造防水品牌認(rèn)識(shí)的5種誤區(qū)

 

誤區(qū)一：企業(yè)還小，現(xiàn)在沒法（不需要）做品牌，等發(fā)展壯大以后再說。

 

很多區(qū)域性中小企業(yè)認(rèn)為凡是成了知名大品牌的企業(yè)，都是在發(fā)展起來之后才有了大品牌的形象和市場，所以企業(yè)在小的時(shí)候只能先慢慢經(jīng)營，發(fā)展大了才需要做品牌的一系列包裝。其實(shí)這個(gè)道理很簡單，春種秋收，農(nóng)民伯伯都理解的道理。凡是做大了、做強(qiáng)了的品牌，都是從初期就開始建設(shè)打造品牌，才促進(jìn)了企業(yè)的日后發(fā)展，才有機(jī)會(huì)成為大而強(qiáng)的品牌。

 

企業(yè)在成立初期就應(yīng)該注意到“建立信任”的重要性，從細(xì)枝末節(jié)、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，嘗試主動(dòng)與消費(fèi)者建立信任是非常重要的，不要以為只是將防水產(chǎn)品賣出去、單純的向消費(fèi)者提供服務(wù)就萬事大吉了。其實(shí)，最關(guān)鍵的就是提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)要跟消費(fèi)者建立起“單純的交易”之外的“情感認(rèn)同”，讓消費(fèi)者感到這個(gè)企業(yè)雖然很小，產(chǎn)品雖然還不強(qiáng)，但是很受人歡迎和喜愛，這樣就已經(jīng)開啟了建立品牌的過程。

 

 

2014年的時(shí)候筆者跟北京Y防水企業(yè)的幾個(gè)經(jīng)銷商聊天的時(shí)候，就能深刻的感覺到他們對這家Y防水企業(yè)很有信心，而且他們自己也從多個(gè)防水廠家進(jìn)貨，但是他通過對比以后發(fā)現(xiàn)Y企業(yè)的防水產(chǎn)品以及人員服務(wù)都非常滿意，他最常說的就是：我到Y(jié)企業(yè)以后無論是不是負(fù)責(zé)接待的都會(huì)笑臉相迎，不像到了某些防水企業(yè)半天沒人搭理。

 

誤區(qū)二：品牌打造要花大把的錢，現(xiàn)在資金有限，等有錢了再說。

 

有的企業(yè)家誤認(rèn)為打造品牌要一次性花掉很多的錢，因?yàn)樗麄兛吹酱笃髽I(yè)、大品牌動(dòng)輒一擲千金，參加一個(gè)大展會(huì)或者舉辦一個(gè)年會(huì)要花掉好大幾十萬甚至上百萬，有的企業(yè)推廣宣傳的費(fèi)用一年上千萬，真是花錢如流水。其實(shí)，這是典型的”看見了賊吃肉，沒看見賊挨打"。看見“賊吃肉”是指大把大把的在品牌傳播、品牌影響力的打造上燒錢，”而沒看見賊挨打“即沒看到揮金如土的這些企業(yè)當(dāng)年資金捉襟見肘、一分錢掰成八瓣花的時(shí)候。防水企業(yè)品牌的打造、品牌形象的塑造、品牌信任度的建立可不是一朝一夕的事情。

 

山東某企業(yè)投資1個(gè)多億，占地300多畝，獨(dú)創(chuàng)機(jī)械手臂防水卷材碼垛。2014年3月份成立，可是小編在2013年3月份在山東的高速上已經(jīng)看到他們的廣告牌了，那可是好幾塊呢，業(yè)務(wù)員跑業(yè)務(wù)都是商務(wù)奔馳，高姿態(tài)涌入防水行業(yè)，可是又怎樣呢？公司現(xiàn)在沒有人才、沒有團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品沒有賣點(diǎn)，后來因?yàn)橘Y金鏈斷裂，之前傳出要被收購，現(xiàn)在聽別人講，已經(jīng)是名存實(shí)亡了，小編之前打開他的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)也出問題了。

 

 

打造一個(gè)成功的品牌需要日積月累，可以用水滴石穿來形容建立品牌資產(chǎn)的過程。

 

誤區(qū)三：廣告狂轟亂炸就能打造一個(gè)品牌。

 

這個(gè)誤區(qū)會(huì)害死人。

 

 

廣告作為一種傳播手段和策略，只能起到它所能承擔(dān)的有限作用。廣告的主要作用就是溝通——與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通交流，傳達(dá)品牌信息，通過廣而告之獲得更多的知名度。廣告只能提高品牌的知名度，不會(huì)直接給品牌帶來信任度和美譽(yù)度。

 

品牌不是單純依靠打廣告來塑造的。

 

誤區(qū)四：價(jià)格戰(zhàn)能快速占領(lǐng)市場和打造品牌

 

一言不合就低價(jià)，很多企業(yè)的必殺技，確實(shí)最后也是必殺技！沒有利潤哪有增長！

 

很多中小企業(yè)認(rèn)為，在市場反擊對手就要用價(jià)格戰(zhàn)，來拉攏消費(fèi)者，提高自己產(chǎn)品的市場份額，從而提高自己的知名度和品牌力。

 

 

這種手段如果沒有一系列配合或新產(chǎn)品的推出，沒有品牌美譽(yù)度的溝通，只能說是一種飲鴆止渴的行為。其后遺癥就是不但沒有提高品牌的美譽(yù)度或影響力，反而給客戶一種錯(cuò)誤的印象——這個(gè)品牌是低價(jià)、低檔產(chǎn)品的代名詞，如果在客戶的心中行成這樣的印象，那么真是得不償失了。

 

誤區(qū)五：打造了品牌就能高枕無憂。

 

有了成功的品牌后，就能輕松反擊山寨產(chǎn)品，讓自己的產(chǎn)品持續(xù)暢銷、長銷，讓消費(fèi)者始終不離不棄嗎？當(dāng)然不是，這就涉及打造品牌后的品牌保護(hù)和品牌創(chuàng)新的問題了。即使是世界100強(qiáng)的品牌，也是時(shí)刻具有危機(jī)感和壓力感的，也要與時(shí)俱進(jìn)升級創(chuàng)新（包括品牌的形象、訴求、傳播以及通過產(chǎn)品的升級迭代），以此來保持品牌的新鮮感和活力。

 

品牌打造的越成功，品牌的保護(hù)就越重要。你的品牌越出名，就越有想要不勞而獲的投機(jī)者惦記著。

 

防水行業(yè)不少知名品牌的商標(biāo)正在遭遇仿冒或假冒商標(biāo)的沖擊。李逵遇到李鬼，真相總會(huì)大白。被模仿的企業(yè)也很多，這里不一一例舉。黑豹防水在南方赫赫有名，在打假方面也是煩惱多多。

 

真假“黑豹”之爭

 

深圳市新黑豹建材有限公司的前身為“宜昌宏昌精細(xì)化工廠”，成立于1993年2月，1994年注冊了“黑豹”牌商標(biāo)。1995年，他將在宜昌生產(chǎn)的防水產(chǎn)品運(yùn)到深圳進(jìn)行銷售，當(dāng)時(shí)在深圳注冊了“深圳市大黑豹建材有限公司”，推廣銷售聚合物水泥防水材料。隨著企業(yè)的發(fā)展、體制的不斷完善和股權(quán)的變化，深圳市新黑豹建材有限公司2001年注冊，“黑豹”商標(biāo)在國家商標(biāo)局備案共享。

 

　　然而，在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢，采取添頭加尾、移花接木手法，仿冒和假冒“黑豹”的商標(biāo)達(dá)幾十種。如“黑豹王”、“黑豹皇”、“黑一豹”、“金黑豹”、“金裝黑豹”、“黑豹軒”、“黑豹e”、“黑豹世家”、“黑豹山”、“深黑豹”、 “世紀(jì)黑豹”等。

 

雖然有人開玩笑說被模仿。被山寨就表明你成了成功的品牌，但是被人混淆顧客的選擇、稀釋你品牌資產(chǎn)、干擾你的市場畢竟不是好事。含辛茹苦打造的品牌卻沒有有效的保護(hù)和維護(hù)意識(shí)是很可惜的。隨著長期的發(fā)展經(jīng)營，品牌價(jià)值會(huì)不斷的沉淀積累，但品牌很多的時(shí)候脆弱的像薯片一樣，也需要企業(yè)所有人員像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己的品牌，讓品牌健康穩(wěn)健的發(fā)展、強(qiáng)大。